5万设计师在淘宝集结我们看到了中国原创设计的
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原标题:5万设计师在淘宝集结我们看到了中国原创设计的崛起

  “我们的愿景是做成国际时尚品牌,输出我们自己的价值观,赢得全球消费者认同。”青年设计师EVAN说。

  EVAN毕业于伦敦艺术大学,学习服装设计。2012 年,EVAN和合伙人一起创办女装品牌Even vintage,并把淘宝作为创业阵地。如今,Even vintage在淘宝年销售额达两千多万,EVAN觉得自己总算迈出了一小步。他们正计划重新杀回伦敦,举办一场时装秀,展示中国新设计的风貌。

  根据淘宝发布《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,有5万像EVAN这样的青年设计师,选择在淘宝集结。一方面,是蓬勃的“登淘”创业潮,另一方面,则是中国消费者对于原创设计的极大热情和力挺。

  《报告》显示,仅2017年第四季度,淘宝消费者便贡献了1.9亿次的“原创”“设计”的搜索,全年设计类单品成交额更是高达数百亿。“95后”女性消费者更愿意为原创设计商品买单,客单价甚至飙升到整体消费的4倍多。

  这些数据,一方面例证了中国原创设计领域涌动的蓬勃之势,另一方面也展现出拥有流量、营销、物流、交易、金融等服务能力的电商平台正在为中国原创设计产业发展提供着沃土。

  每天近50万人在淘宝买原创设计单品

  女性消费者占68%

  过去,淘宝在大多数人眼中,是低价和万能的代表。而近几年,你会发现,淘宝越来越有腔调了。

  为了迎合消费者?没错,但这不仅仅是因为消费升级,而是随着消费变得越来越多元化、个性化,他们对商品也提出了更高的要求。倒逼设计生产摆脱单一品味、大众化风格。

  比如,能够体现个人性格喜好的原创设计产品。

  据阿里数据显示,更多的女性比男性先发掘了自身的个性化需求。追逐设计单品的人群中,有68%为女性。在年龄方面,90后、95后消费者则形成了绝对主力,合计占比48%。而在所有地域消费者中,广东消费者最热衷追捧设计单品,占据全国之最。

  每天,淘宝上都有近50万消费者在购买心爱的原创设计单品,而单季度搜索则达到1.7亿次,这个势头还在呈现稳步增长。

  有意思的是,近50%的消费者能将店铺名熟记于心,他们直接通过“搜索店铺名”方式来锁定心仪商品,这也从侧面反映,店铺与粉丝之间黏性好。

  消费者认可设计单品,自然也会呈现在消费力上。2017年,消费者人均花费在设计单品的金额增长13%,线上日均成交商品数超过15万件。要知道,相比淘宝上的其他单品,原创设计单品的均价要高出4.3倍。

  淘宝上有5万低调的原创设计师

  85后年轻设计师成主力

  如此强大的购买力背后,是5万低调的设计师在默默努力。

  相比海外成熟的设计创业环境,中国本土设计产业起步较晚。对于国内的设计师来说,想要成为真正意义上的,拥有变现能力的设计师,并不容易。

  好在国内环境在慢慢改变。上世纪80年代初期,随着市场的发展,原创设计师群体开始萌芽,多以工作室形态开创中国设计品牌;近年来,随着“90后”逐渐成为消费主力,个性化的需求也让中国独立设计师初露头角。

  来自淘宝的数据显示,淘宝线上原创设计店铺数量众多,同时拥有庞大的设计师规模,原创设计师接近5万人。2013年到2017年,线上原创设计商品成交数量逐渐递增,到2017年,线上月均成交商品数达500万件。

  这些设计师都是怎样一群人?有画像显示,线上原创设计师以“85后”年轻设计师为主,性别上,女性占比略高于男性,女性占56.36%,男性占43.64%。

  从入驻淘宝的头部设计师品牌来看,超过20%的设计师曾有留学经验,主要毕业院校有伦敦艺术大学(含英国中央圣马丁艺术与设计学院、伦敦时装学院等)、东京服装文化学院、意大利马兰欧尼设计学院等。

  而设计师数量还在持续走高。《报告》显示,淘宝的原创设计开店数,2017年较前一年增幅达到17%。其中,开业超过5年的成熟店铺达30%,有76%商家未曾更替过主营产业,选择坚守。而这些设计师在淘宝拥有超过4000万高黏性粉丝。

  原创设计商品去年成交数百亿

  淘宝赋能设计师,满足消费者多样化需求

  为什么选择在淘宝创业?这是每个设计师“登淘”前都想过的问题。

  “做生意开店需要耗费的人力、金钱等成本难以计算,也是大多出身普通的设计师所不能想象的。而淘宝是有一套完整机制,类似于一个商业模型,所有现实中的商业点都有涉及,还可以以小成本来试错。”“诺逻辑的折纸”创始人陈诺说,他在经历开实体店失败后转战淘宝。

  “淘宝大数据补齐了我的短板,通过数据我们能更清晰地知道用户画像和购买行为,而不是一拍脑袋,这样一来我们可以参考数据去优化运营方向和设计。”设计师EVAN对淘宝提供的数字化创业平台深有体会。“我们每件衣服每条评论都会很仔细看,了解他们实际拿到手后的反应和意见,比如最近卖得最好的是一款条纹运动裤,因为人们上网买裤子难以把握尺码,觉得裤子要亲自上身试穿比较好,我们把这条裤子处理成松紧带的设计,较宽松的版型,适合大部分身材。”

  为了帮助设计师发展,且先活下来。淘宝除了用大数据为设计师们赋能外,还设计出一整套设计师创业的赋能机制,比如推出“腔调”频道。

  “腔调”邀请平台上优质的设计师品牌进驻,并予以更精细的运营策略,以更好匹配消费的个性化需求。“腔调”定向邀请有代表性、成长性的原创设计师店,为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务,最终帮助设计师快速成长,找到精准用户群。截止到2018年4月,“腔调”频道共深度孵化近300个核心店铺,为设计师提供“用消费数据说话,来投票”的成长方式。

  近几年,线上原创设计商品成交金额持续高速增长,到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。

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